中国中免公布一季度业绩报告，一季度营收录得207.69亿元，不及市场预期的209.2亿元，但好于去年同期的167.82亿元。一季度净利润录得23.01亿元，同比下滑10.25%。一季度每股收益录得1.1121元，去年同期为1.3129元。

一季度业绩发布前，多家投行曾下调中国中免目标价。

瑞银发表研报指，考虑到海南消费市场气氛疲弱，以及线上业务存在利润率压力，因此将中国中免2023至2025年每股盈利预测下调27%至29%，目标价亦从291港元下调至238港元。该行预测中免今年首季盈利按年跌幅将介乎3%至10%，线上业务营销开支增加所拖累，净利润率预期亦录得下降。不过瑞银仍重申买入评级，表示随着线上销售折扣减少，利润率有望回升，加上内地居民出境游对海南销售的分流影响或少过市场预期，预测下半年经济复苏的同时海南人均消费将逐步改善。

大和4月24日发布报告称，下调中国中免目标价至240港元，维持其买入评级。该行指出，临近五一黄金周，中国中免股价有所走低，且落后于同行业其他旅游相关的个股，体现出了市场一定程度的担忧。

该行认为，今年首季国际旅游恢复至疫前12%，预计在五一假期期间可恢复至25%，这意味着复苏速度较预期缓慢。此外，预计内地今年免税销量达800亿元(此前预期为960亿元)，其海南免税录得660亿元，而机场商店则为100亿元。该行相信市场对竞争加剧的忧虑反应过度，预计当市中心免税市场开放，中国中免将会从中受惠，尤其最近在中国出国人员服务总公司持49%的投资额。

美银报告指出，据中国海口海关数据显示，中国中免首季于海南免税销售额按年升15%至169亿元，主要是重开后访客量增加、及海口市国际免税城去年10月开幕。惟销售增长逊于预期，因平均消费支出下降。该行预料，该公司首季收入按年升23%至207亿元，纯利按年跌17%至21亿元，并料毛利率达28.7%。该行将公司今明年每股盈测下调11%及9%，并将其目标价下调至222港元，维持买入评级。