11月11日，原本只是普通的一天，起初是被单身人士的自嘲塑造成了“光棍节”，后来这一天逐渐成了“网购”、“电商”乃至“消费”的象征。

2009年11月11日，还没有改名叫“天猫”的淘宝商城，举办了首届网络促销活动，当时被拉来参加活动的商家有27家。促销活动也毫不花哨，毫无噱头，直接打折。当日交易额5200万元。小小的，创造了一个“奇迹”。尝到甜头之后，平台对这个生造出来的节庆开始加大投入。2010年，“双十一”的交易额来到了9.36亿元。

局面打开，更多友商参与了进来。从2011年开始，京东、亚马逊、腾讯、苏宁等电商或有电商业务的平台纷纷入局。“双十一”的人气越来越旺，甚至到了零点开卖即售罄的程度，“双十一战报”在全日成交额，1小时成交额，1分钟成交额上不断刷新纪录。

销售纪录越创越高，随之而来的却是关于网站崩溃，到货太慢的吐槽。双十一当天的超大成交量对平台、商家和物流的压力都很大。

凭什么双十一只能有一天，就不能多卖几天吗？所以京东率先开始了对双十一的“拉伸”，一来可以缓解各环节压力，二来能避免和彼时“一家独大”的淘宝正面交锋。

2013年，京东的促销活动从11月1日延续到了12日，2015年，京东直接提出“大牌盛宴，爽购11天”，把活动周期延长至11天。京东出牌“扩容”之后，天猫也祭出“预售”大招。

2016年天猫宣布双十一活动从10月21日开始，当日预售商品可支付订金，尾款在11月11日支付。

2020年，双十一被再次提前。这次连尾款支付时间也提前至11月1日。

2021年，“零点抢购”这一双十一的传统习俗被抛弃，电商们将预售和尾款支付时间提前4小时，前一天的晚上8点开始。这样买完东西，还能“睡个好觉”。

在传统电商们你争我夺之际，直播、种草的内容平台也想进来分一杯羹。2018年，快手首次启动双十一活动，2019年抖音加入混战。后来陆续有小红书、B站等平台冲进战场。

到2023年，天猫、京东、抖音、快手等各大平台，在10月下旬就陆续开始了双十一活动，有的搞预售、有的卖现货；还有“不参与”双十一，但天天搞百亿补贴的拼多多。

“双十一”早就不再是11月11日当天的打折网购，而是成了一个横跨10月与11月，长达20天以上的全民“购物季”。

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