Meta Platforms(META.O)的股票周四盘中跳升至纪录高位，此前杰富瑞和加拿大皇家银行的分析师提高了他们的股价目标，称该公司在数字广告市场的地位正在改善。

两家公司的分析师提高了他们对Meta股票的价格目标，称对公司在数字广告市场上不断增长的市场份额感到乐观。Meta周四盘中一度攀升至4.6%，达到了530美元的最高点，但在当天晚些时候遭遇抛售，收涨不到1%，至每股510.92美元。周四大盘下跌，标普500指数和纳指跌幅超过1%，部分原因是市场担心美联储会推迟降息。

杰富瑞的分析师将他们对Meta的价格目标从550美元上调至585美元，并表示公司在广告市场的增长将在今年进一步增加。加拿大皇家银行的分析师在周三的一份报告中将其目标从565美元上调至600美元。在FactSet跟踪的大约50个价格目标中，加拿大皇家银行的估算与富国银行和第一上海投资公司的估算并列最高。

经历了2022年的残酷，Meta的股票从去年初开始飙升，当时CEO马克·扎克伯格宣布2023年将是“效率之年”。该公司进行了大幅度的成本削减，包括裁员数千人，并专注于通过人工智能改善其广告业务。扎克伯格今年2月表示，他打算在未来“保持精简”。

杰富瑞的分析师写道：“Meta有太多优势数不清。”去年投资270亿美元的决定“已经帮助该公司在与同行的竞争中建立了几个战略优势。”

此外，分析师表示，Meta今年有望占据行业广告支出的多达50%，而2023年仅为33%。他们还预测，Meta的广告业务增长可能会自2015年以来首次超过亚马逊。

近年来，亚马逊(AMZN.O)已成为数字广告领域的主要参与者，因为第三方卖家被迫在该平台上投入巨资，以推广自己的产品，并保持在消费者中的知名度。

在加拿大皇家银行的报告中，该公司的分析师们突出了Meta在市场份额上的增长，与主要竞争对手谷歌(GOOGL.O)的增长相比。他们表示，他们看到了一些“广告商抵制”谷歌推动其“Performance Max”或“Pmax”广告活动的努力，谷歌在几年前推出了这一活动，允许品牌在多个平台上自动购买广告。

在广告支出回报和人工智能性能方面，加拿大皇家银行表示，“相对而言，Meta的表现强于谷歌。”

此外，Meta反对美国联邦贸易委员会修改2020年隐私协议的尝试，并指出该公司自愿向该机构披露了与其Messenger Kids应用程序相关的两个技术错误。Meta在周四的一份文件中表示，它在2019年7月披露了这些漏洞，并表示已经在其隐私计划和相关隐私举措上花费了55亿美元。

在3月份，美国上诉法院裁定，尽管Meta反对称已经支付了50亿美元的罚款并同意一系列保障措施，但其Meta暂时无法阻止联邦贸易委员会重新调查其Facebook部门的隐私实践。

Meta已经否认在隐私风险方面误导父母，并于去年11月起诉了联邦贸易委员会，对该机构既是调查机构又是裁决机构的广泛宪法挑战提出质疑。

Meta股价在2023年上涨近两倍后，今年迄今上涨了约45%。