苹果(AAPL.O)一向在硬件、软件和新设计方面敢于冒险。但这个周末，这家科技巨头将踏入一个全新的未知领域：他们耗资巨大的电影《F1》即将上映。

不过，与好莱坞其他创意冒险不同的是，不论《F1》的票房成绩如何，苹果可能都处于一个“稳赚不赔”的位置。

“苹果的主要重心仍是小屏幕，但这部电影可以让苹果在电影制作和影院上映领域站上前沿位置，”Comscore的媒体分析师Paul Dergarabedian在采访时表示。

《F1》由Apple Original Films和华纳兄弟探索公司(WBD.O)联合出品，将于周五在影院上映。影片由布拉德·皮特主演，《壮志凌云：独行侠》导演约瑟夫·科辛斯基执导。剧情讲述一位退役的F1车手重返赛场，是一部充满动感赛车镜头的动作片，目前已获得评论界的高度评价。

然而，押注票房始终是个高风险行为，尤其是当作品是原创剧本时更是如此。当下的票房几乎被续集、系列作品以及经典动画真人改编电影所垄断。

根据Box Office Mojo的数据，《头脑特工队2》是2024年美国本土票房冠军，其次是《死侍与金刚狼》和《魔法坏女巫》。2023年的票房前三是《芭比》、《超级马力欧兄弟大电影》和《蜘蛛侠：纵横宇宙》。而2022年的领跑者则是《壮志凌云：独行侠》、《黑豹2：瓦坎达万岁》和《奇异博士2：疯狂多元宇宙》。

这些电影有一个共同点：它们都源自已有的知名品牌。

相较之下，皮克斯的新片《Elio》（《地球特派员》）于6月20日上映，向观众展示了一个全新的世界和角色，尽管评论口碑不错，但票房表现惨淡，创下皮克斯史上最差开画成绩。

观众更愿意为熟悉的内容买单，这让原创电影的处境变得更为艰难。

不过，《F1》背后仍有多个品牌加持，有望吸引观众走进影院。

“布拉德·皮特本身就是一个品牌，约瑟夫·科辛斯基是一个品牌，苹果是一个品牌，而最重要的是，F1——一级方程式赛车——也是一个品牌。所以，这部电影在市场推广上并非毫无底蕴，”Dergarabedian说道。

即便如此，票房成功并非板上钉钉。苹果原创影片《花月杀手》于2023年上映，由莱昂纳多·迪卡普里奥主演，北美票房仅6800万美元，远不及《芭比》的6.36亿美元。2024年，苹果又推出了由亨利·卡维尔和布莱斯·达拉斯·霍华德主演的《阿盖尔》，票房只有4500万美元，而同年《头脑特工队2》的票房高达6.53亿美元。

苹果当然不希望《F1》失败。许多iPhone用户本周可能收到了Apple Pay的通知，提供Fandango电影票优惠：购买两张或以上可减免10美元。这让人联想到苹果当年将U2专辑强行推送到用户iTunes的那次营销。

尽管存在风险，但选择院线上映《F1》对苹果而言是一个战略决策。大银幕带来的“仪式感”是流媒体平台所无法比拟的。更重要的是，它能将电影宣传带出苹果生态圈，同时也让《F1》有资格冲击奥斯卡提名，而获得奖项提名的影片往往能吸引更多观众。所有的曝光最终都可能推动Apple TV+的订阅量增长——《F1》未来将登陆该平台。

对于娱乐和科技公司来说，吸引用户订阅流媒体平台比以往任何时候都重要。根据尼尔森的数据，2024年5月，流媒体使用首次超越了广播和有线电视的总和。

Wolfe Research分析师Peter Supino在周四的研究报告中写道：“除了死亡和税收，人生的另一大定律就是：长视频内容正从线性电视迁徙至流媒体平台。观众转变的速度以及转向的对象，将成为未来股价表现的关键驱动力。”

不过，在华尔街许多人看来，苹果在好莱坞的布局仍然只是对其他更严重问题的分散注意力。

“苹果现在处于混乱状态，”Needham分析师Laura Martin对《巴伦周刊》表示。

“从投资角度看，苹果面临太多问题。相比之下，Apple TV的问题不值一提，”Martin说。“他们需要启动iPhone的换机周期，需要对生成式AI提出回应方案，还需要找到新的营收增长战略。这些才是影响企业层面的重大问题。”

苹果对其流媒体业务始终保持低调。CEO蒂姆·库克在5月的第二季度财报电话会议上表示，Apple TV+本季度实现“创纪录的观看量”，但并未透露更多细节。

Apple TV+隶属于服务板块，该板块在2024财年为苹果贡献了962亿美元的营收，而苹果全年总营收为3910亿美元。

《The Information》在今年3月报道，苹果每年在流媒体业务上亏损超过10亿美元。

在部分关注票房的观察人士看来，《F1》是苹果媒体演进的一个重要里程碑。

“这是一部极具意义的电影，它将清楚地向苹果展示：对于那些重磅项目而言，院线上映是必要的一步，”Comscore的Dergarabedian表示，“这会让这部电影在上线流媒体时显得更加珍贵，更加令人期待。”