苹果(AAPL.O)将于北京时间9月10日（周三）凌晨1点举行年度产品发布会，投资者正密切关注新产品是否具备足以推动消费者换机升级的功能与创新，从而开启新一轮的升级周期。
iPhone约占苹果总营收的50%左右。目前，市场对iPhone销售的预期依然较为温和。根据FactSet跟踪的华尔街分析师预测，截至2026年9月的财年，iPhone销量预计为2.32亿部，较2025财年增长2%；销售额预计将达到2200亿美元，同比增长5%。
摩根士丹利分析师埃里克·伍德林（Erik Woodring）在上周四的一份研究报告中指出，苹果可能会小幅提高部分iPhone产品线的售价。他写道：“在iPhone发布会上，最关键的因素是定价，这是一个仍被低估的增长推动力。”
这位分析师表示，苹果可能通过取消小容量版本，间接实现提价。
例如，苹果可能会取消iPhone Pro的128GB版本，从而使售价高出100美元、存储为256GB的iPhone 17 Pro（定价为1099美元）成为该系列的入门款。
他预测，苹果将在发布会上推出以下新品：
伍德林对苹果的股票评级为“增持（Overweight）”，目标价为240美元/股。
截至目前，苹果股价今年累计下跌4.3%，相比之下，科技股为主的纳斯达克综合指数同期上涨了12%。
另外需要注意的是，全新的“iPhone 17 Air”机型因仅支持eSIM卡，可能在中国大陆销售受限或推迟。在中国市场，eSIM的推广和普及程度远不及欧美，主流用户仍高度依赖实体SIM卡。如果苹果无法为国行版iPhone 17 Air提供支持实体卡的版本，将极大限制其市场接受度。此外，iPhone 17 Air在追求极致轻薄的同时，对电池续航和摄像头进行了妥协，其产品定位和市场前景存在争议。