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周二，谷歌发布了最新的AI模型Gemini 3。谷歌表示，它在编程方面更强大，也更具创造力，但这还不是竞争对手最应该担心的地方。

谷歌的全面进攻在于，它把Gemini 3的Pro版本直接交到用户和开发者手中。更重要的是，这是谷歌首次在发布当天就把新模型直接接入搜索。这意味着用户无需下载应用或访问独立网页，只要在谷歌搜索中点击AI模式，就能使用Gemini 3。

这一直是OpenAI最需要警惕的事。虽然OpenAI拥有全球最受欢迎的AI聊天机器人ChatGPT，但它在其他方面提供的不多，它在芯片和数据中心方面依赖合作伙伴。谷歌则不同，它拥有“一切”，可以从早期研究，到提供运算支持的内部云平台，再到最终面向用户的YouTube推荐和AI生成的搜索摘要，完全掌控整个AI产品链条。

不过，OpenAI仍然握有一项相较谷歌更大的优势。因为这是一场品牌之战，而谷歌多年来正是这种力量的受益者。谷歌可能拥有完整链条，OpenAI却握有巨大的品牌优势。

谷歌所说的“完整栈”优势，指的是它不需要像许多对手那样依赖竞争者，也不用卷入复杂循环的融资游戏。

在Gemini 3发布前的圆桌会上，Google DeepMind首席技术官Koray Kavukcuoglu直接把他们的端到端优势视作推进速度更快的原因。他说，谷歌最重要的优势之一正是“我们拥有非常差异化的完整栈方法”。

这是目前谷歌的AI路径：

• Google DeepMind的研究人员研发模型。
• 谷歌使用内部的TPU芯片训练模型。
• 谷歌使用自有云服务托管模型并提供给开发者。
• 谷歌把这些模型加入搜索、YouTube、Gemini等热门应用，直接交到用户手里。

自2022年底以来，谷歌面临的最大挑战就是让这一切协同运作。对一个拥有近20万名员工、几十年来始终努力避免扰动搜索广告业务的巨头来说，这绝非易事。这种协同需要组织结构调整、对云业务更大的投入，以及一场让内部变得更精简、更高效的推动。如今似乎终于见到了成效。

但是，即便谷歌已经启动了全速运转，它仍面临一个品牌问题。ChatGPT这个词已经成为许多人心中AI的代名词，就像Google代表搜索互联网，飘柔代表洗发水一样。

幸运的是，谷歌有足够多的时间改变这种现状。虽然OpenAI占据了先发优势，但谷歌拥有充足的现金优势。它已经开始免费提供部分模型，如果谷歌决定通过价格战把更多产品交到用户手里，它完全可以这么做。

分析师Mark Schmulik上个月在研报中写道，毫无疑问，谷歌在技术栈的各个层面（基础设施、模型、应用）以及市场渠道方面拥有取胜的一切条件，但我们需要的是有力的证据，证明它正在整合这些资源。

而随着Gemini 3的出现，我们或许已经看到了。

谷歌DeepMind首席执行官哈萨比斯（Demis Hassabis）表示，谷歌正在将AI技术广泛应用于旗下产品，如谷歌地图、Gmail和搜索等。即便AI市场泡沫破裂，谷歌凭借其广泛的产品组合和开创性研究，依然能够保持竞争力。

目前，谷歌在AI领域的投入巨大，其在数据中心建设和模型训练方面的投入也引发了市场对其潜在风险的担忧。然而，谷歌凭借其庞大的用户基础和技术创新能力，认为自身能够抵御市场波动。

Gemini应用每月拥有6.5亿用户，1300万开发者在使用谷歌的模型，每月有20亿人使用AI概览。这些用户与产品的互动为谷歌提供了丰富的训练数据，有助于进一步优化模型性能。

谷歌还推出了基于Gemini 3的新工具，如Antigravity编程工具，以进一步拓展AI的应用场景。哈萨比斯表示，尽管距离真正的通用AI（AGI）仍有5到10年的时间，但Gemini 3将为未来更强大的AI发展奠定基础。