苹果官方公众号消息，上海第八家苹果直营店“Apple静安店”将于3月21日晚7点正式开业。这将是目前中国最高规格的苹果旗舰店。在iPhone销量在中国放缓之际，苹果公司打算通过新建和改建门店来重振其零售业务。

自iPhone15推出以来，iPhone在中国的销量大幅下降。据Counterpoint Research发布的追踪报告显示，2024年前六周苹果在中国的智能手机销量下跌了24%，从去年的第一名降至第四名，排在Vivo、华为和荣耀之后。即便如此，中国仍然是一个重要的市场，拥有全球最大的智能手机消费群，并且Apple Watch等生态系统配件的销售增长潜力巨大。

上海新店是苹果公司更广泛扩张计划的一部分。据知情人士透露，这家iPhone制造商计划，到2027年在亚太地区开设15家新店，在欧洲和中东地区开设5家新店，并在美国和加拿大开设4家新店。知情人士称，该公司还计划在亚洲改造或搬迁6家门店，在欧洲改造或搬迁9家门店，在北美改造或搬迁13家门店。该公司总共计划在未来四年内新建、搬迁或改建53家商店。

苹果公司希望为其拥有22年历史的零售业务带来新的光彩。苹果公司目前在26个国家拥有520多家专卖店，其中大约一半位于美国。这些门店往往更多的是为了打造苹果品牌而不是销售商品。该公司的大部分收入来自其他渠道，包括其电子商务网站。尽管如此，实体店仍然是客户在发布日购买产品、获得技术支持和参加课程的重要场所。

为了提振销量，近两年来，降价促销正成为苹果的一大杀手锏。不少业内人士表示，通过不断改进促销活动的节奏和力度，凭借苹果的品牌号召力，还是能持续吸引消费者。今年以来，苹果已经进行多轮促销。上周3.8妇女节期间，苹果就进行了新一波的降价促销，iPhone 15系列价格较首发价直降一千元。不过，有熟悉苹果的人士认为，按照苹果往年的促销节奏，苹果公司可能还会在未来两个月继续推出新的促销措施，今年618期间，iPhone 15系列的底价可能进一步下行。