耐克(NKE.N)将于本周四下午公布第三季度财报——投资者希望这家运动服装巨头能比2023年底时更乐观。

然而，如果业绩显示销售受阻，这可能是一项艰巨的任务。

耐克(NKE.N)作为全球运动鞋行业的领军企业，能否被称为“失败者”还值得商榷，但在12月底发布上一份财报后，耐克肯定需要东山再起。虽然盈利超出预期，但在管理层警告耐克将在5月底结束的本财年剩余时间里销售疲软后，耐克股价遭遇了一年多来的最大跌幅。耐克指出，从欧洲到中国，消费者对其前景持谨慎态度。该公司提出的20亿美元成本节约计划对投资者几乎没有任何安慰作用。

今年2月，耐克还宣布裁员1600多人。

耐克的股价尚未从12月份的打击中恢复过来，2024年已经下跌了约9%，仅在上个月就下跌了超过3%。

分析师对第三财季的预期在过去三个月里下降了23%。目前的共识是，耐克第三财季每股收益为75美分，低于去年同期的70美分，营收为122.8亿美元，低于去年同期的123.9亿美元。

在FactSet追踪的38位分析师中，超过60%看涨耐克，平均目标价为119美元，比目前股价高出近20%。

然而，在财报发布前，市场对耐克的看法不一。古根海姆在本月早些时候将耐克评为所谓的“最优股”，而威廉姆斯交易公司（Williams Trading）则在本周一下调了耐克的评级。

鉴于耐克之前的指导意见，投资者将关注该公司的销售前景。看涨者希望预期已被下调至合理水平，美国人持续的消费意愿将有助于其业绩增长。然而，华尔街的其他人则更为谨慎，他们注意到耐克在中国市场的需求不振，耐克的竞争对手阿迪达斯也警告说北美市场充满挑战。

耐克的挣扎与其他鞋类公司形成了鲜明对比，如Crocs和Hoka的所有者Deckers，它们在最近几个季度都取得了强劲的业绩。这让一些人质疑耐克是否正在将市场份额拱手让给竞争对手。耐克能否通过业绩反击这种说法，还有待观察。