周四，苹果(AAPL.O)采取了不同寻常的举措，为宣传该公司新款iPad Pro的一段广告视频道歉，并且决定不在电视上投放该广告。此前该广告在社交媒体上遭到严厉批评。

苹果营销副总裁托尔·迈伦（Tor Myhren）表示，“我们的目标是永远颂扬用户表达自己的多种方式，并通过iPad将他们的想法变为现实……我们的这段视频没有达到目标，我们很抱歉。”

苹果CEO库克周二在X上发布了该视频广告。另外，苹果还将广告发布到YouTube上。在视频当中，各种创意工具，包括吉他、钢琴和节拍器，都被液压破碎机挤压，直到所有物体都被压缩到该公司的新iPad Pro中。

该广告引发了嘲笑和批评，不少观众表示这个视频让苹果看起来脱离了现实，而且许多人表示创意工具的破坏让他们遭到冒犯。广告更是引起了好莱坞和其他创意行业许多人的愤怒，其中包括休·格兰特（Hugh Grant）和电影制片人兼演员贾斯汀·贝特曼（Justine Bateman），他们认为这是大型科技向文化“泼粪”的生动而真实的例证。 “人类经验的破坏。感谢硅谷，”格兰特在X上发帖称。

“我根本无法理解这个视频。它不尊重创意设备，还嘲笑创作者。”一位观众评论道。

另一条评论说：“粉碎人类创造力和文化成就的象征来吸引专业创作者，‘干得好’。也许对于下一代Apple Watch Pro，你应该碾碎运动器材，展示一个比人跑得更快的机器人，然后转向镜头说，‘上帝死了，我们杀了他。’”

“这是一则令人心碎、不舒服且自负的广告。当我看到这个结果时，我为自己买了十九年的苹果产品感到羞愧。”另一位网友写道。

十年前，这则广告可能没什么大不了的。但苹果的营销人员完全忽视了当前的背景。几周后，苹果公司将在WWDC上宣布其生成式人工智能功能。生成式人工智能需要大量数据的投喂和训练，它从现有内容中学习后，通过算法生成文字、图片、音乐、声音或更多内容，有可能会让这些内容创作者失业。

苹果的广告完美地比喻了生成式人工智能摧毁人类创造的潜力，将我们所有人变成“即兴艺术家”，只需要在文本框中输入文字，就能够取代创作者多年的训练和经验。