本周，社交媒体平台Bluesky一跃登上苹果应用商店和谷歌Play商店的榜首。一位Bluesky发言人向《商业内幕》（Business Insider）表示，该平台的注册用户已达1830万。

虽然与X的2.59亿每日活跃用户和Threads的2.75亿月活跃用户相比还有很大差距，但Bluesky的活跃度在显著上升。新用户普遍称赞Bluesky类似于“旧版Twitter”，提供时间倒序的动态时间线、更少的仇恨言论和虚假信息，以及更多对内容显示的控制权。

当然，Bluesky仍需努力，才能真正与Meta旗下的Threads和马斯克主导的X进行竞争，尤其是在用户数量方面，但其增长势头迅猛，正在吸引怀念“更简单社交媒体格式”的用户群。

用户增长或将迎来滚雪球效应。社交媒体研究人员表示，用户通常会等到一个新平台上的活动足够频繁且相关性足够高时，才改变自己的数字习惯，以避免错过重要信息。

哈佛大学应用社交媒体实验室主任乔纳森·贝拉克（Jonathan Bellack）表示，Bluesky的吸引力主要源于其正在触发“网络效应”，“现在似乎已经有足够多的人加入到这个平台，用户不再觉得切换平台会错过其他内容，或失去他们的在线社交圈。”

名人效应助力平台成长

一些拥有社交资本的用户也在推动Bluesky的发展。上周二，亿万富翁企业家马克·库班（Mark Cuban）在Bluesky上发文称，“你好，少一些仇恨的世界。”他宣布将Bluesky作为自己的主要社交媒体平台。尽管库班在X上仍然活跃，但他在Bluesky上发布了推荐用户名单，试图重建自己的社交社区。

库班表示，相较于其他平台，他更喜欢Bluesky，因为“内容的种类和互动性每天都在提升。各个垂直领域正逐步填充，成为新闻和信息的来源。”

库班还说，Threads“也有其价值”，但未来他将优先使用Bluesky。作为Cost Plus Drugs的联合创始人，库班在X上有890万粉丝，在Threads上有65.9万粉丝，而在Bluesky上则有38.47万粉丝。

用户数据对比

根据数字市场情报公司Similarweb的数据，美国Bluesky移动端应用的日活跃用户数在大选后一周内增长了73%，到次周四又增长了40%，达到260万日活用户。同一时期，X的日活用户为3120万，而Threads为430万。

Meta发言人表示，Threads自去年推出以来用户增长稳定，仅11月就有超过1500万新注册用户，且连续近三个月每日注册用户超过100万。但Meta庞大、互联的品牌生态系统对寻求去中心化社交媒体的用户来说可能“削弱了Threads的吸引力”。

根据Similarweb的数据，大选日当天，X平台全球有超过28万人注销了账户。同时，Sensor Tower的研究表明，大选后，X的日活用户保持不变，而Threads增长了8%，Bluesky更是飙升了119%。

面临的挑战

然而，并非所有人都愿意切换到Bluesky。广告商在Threads和Bluesky上依然稀少，而与“旧版Twitter”的相似性对某些用户来说并没有吸引力。

这两大平台创始人之一杰克·多西（Jack Dorsey）在今年5月表示，由于Bluesky开始变得过于像Twitter，重复其内容管理上的错误，他决定退出该平台。他指出，这与去中心化、非巨头科技公司控制的平台理念背道而驰。

Similarweb编辑大卫·卡尔（David Carr）表示，虽然近期Bluesky在美国的日活用户加速增长，但还不能乐观得太早。“目前的增长是一个显著的信号，但还需要观察这是否只是短暂现象还是会形成持久趋势。”他补充道，个人认为Bluesky有潜力继续发展。