2022年，Meta市值一度跌去三分之二，因为华尔街担心该公司面临生死存亡问题。2023年，Meta股价大翻身，截止7月底已经连续9个月上涨，是2012年上市以来最长连涨纪录。

二季度财报重燃投资者信心

Meta上周公布了好于预期的二季度业绩并发布乐观指引，Meta股价随后跃升至2022年初以来的最高水平，7月31日收于318.60，7月累计上涨11%。目前股价距离2021年9月创下的历史高位384.33不到17%。

这一戏剧性反弹的主要驱动力有几个。

第一，Meta在2022年底和2023年初实施了一系列成本削减措施，期间共计裁员约21,000人。

第二，Facebook在线广告业务复苏，在苹果的iOS隐私条款更改和经济不景气导致销售额连续三个季度下降后，增速终于重回两位数。

第三，Meta在人工智能方面的投资也得到了回报，越来越多的人在该公司类似TikTok的Reels产品上观看短视频，而Threads最近的首次亮相和早期热度，也让投资者对Meta最终扭转局势的希望重燃。

扎克伯格在上周的财报电话会议上表示，他对Threads及其发展前景“相当乐观”，并指出该产品“是由一个相对较小的团队在紧迫的时间内构建的”。但他也表示，该公司距离通过Threads获得营收还差得很远。

Meta浴火重生

Meta是今年标普500中表现第二好的股票，仅次于英伟达。去年，它是该指数中表现最差的股票之一，市值一度抹去三分之二。

2021年末，前Facebook员工弗朗西斯·豪根(Frances Haugen)告密称，该公司未能解决影响其应用程序的各种问题，例如Instagram对青少年心理健康问题的影响。该公司本已面临平台虚假、错误消息泛滥的问题，声誉进一步受损，而且公众对此的愤怒也使扎克伯格成为立法者的关注焦点。

在其股价下跌之际，扎克伯格将公司更名为Meta，并告诉投资者，他计划每季度花费数十亿美元开发虚拟和增强现实技术，进军元宇宙领域，以在遥远的未来将所谓的虚拟世界带入生活。

但是，由于iOS隐私条款更新损害了Facebook有效定位广告的能力、经济不稳定以及来自竞争对手TikTok的竞争加剧等因素，华尔街越来越担心该公司在元宇宙研发上的挥霍开支难以为继。

幸亏，Meta开启了成本削减，扎克伯格今年年初也承诺2023年将是“效率年”。

根据Meta的成本削减计划，扎克伯格今年表示将裁撤中层管理人员，因为他认为这些管理人员会拖慢重要决策的速度，公司将“积极主动地削减那些表现不佳或可能不再重要的项目”。”

第一季度的财务状况开始好转，销售额较去年增长3%。Meta高管也指出了一些积极迹象，表明其业务正在好转。越来越多的公司，尤其是零售商，开始花钱购买Meta的人工智能驱动的Advantage Plus服务，帮助恢复其在线广告系统的有效性。而且，该公司宣称其短视频Reels服务的使用量不断增加。

前景明朗化 但忧虑仍存

不过，尽管股价上涨，市场对Meta的未来仍然存在很多担忧。

该公司的Reality Labs部门去年亏损137.2亿美元，今年第一季度又亏损37亿美元，而销售额仍然微乎其微。另外，世界各国政府仍在就数据隐私和相关问题对Meta进行审查。

Meta首席财务官Susan Li上周表示，“从广义上讲，欧盟和美国的法律和监管阻力日益增加，可能会对我们的业务和财务业绩产生重大影响。”

但目前Meta投资者正在庆祝，毕竟前景显然比12个月前要明朗得多。