在联合创始人史蒂夫·乔布斯的领导下，苹果曾因一些精心策划的广告活动而闻名于世。

然而，对于一家多年来一直向创作者推销产品的公司来说，苹果(AAPL.O)为最新款iPad所做的新广告为其塑造了一个令人震惊的糟糕形象，引发了消费者和客户的愤怒评论。

周二，苹果推出了一款屏幕更薄、处理器更强、铅笔性能更好的新iPad，这些看似微不足道的改进并没有引起多大反响。但在该公司的广告中，一台巨大的压缩机缓缓降落，猛烈碾压小号、钢琴、节拍器、吉他、半身雕像、颜料罐，甚至是一款老式电子游戏机。自从苹果首席执行官蒂姆·库克在社交媒体上分享了这段视频，并说：“想象一下它将被用来创造的所有东西吧。”这段视频在网上引发了惊恐和困惑的评论。

一位评论者说，联合创始人乔布斯绝不会批准这则广告，许多人将其解释为对人类创造力的粉碎的象征。

Parrot Analytics分析公司的策略师Julia Alexander周三在推特上写道：“苹果的这则广告之所以让我感到如此不和谐，是因为苹果以其对艺术的承诺而自豪。然而，这在视觉上公然反艺术。这与苹果的理念相违背。非常奇怪!”

在为数不多的X上为这则广告辩护的人当中，有人写道：“他们创造性地展示了一个事实，即所有这些工具都可以‘塞’进这么薄的设备里。这不是对艺术家的攻击，也不是对人性的攻击。”

其他一些人发布了一个更好的、用苹果的iMovie软件重新制作的广告，通过倒放的方式重新构建了所有的创意工具。

苹果没有立即回应置评请求。

在乔布斯时代，苹果曾发布过两个令人难忘的广告系列，这些广告系列赞美了人类精神、个性以及创作者本身。1984年Macintosh发布的商业广告只在电视上播放了一次，将IBM PC用户比作在一个黑暗、奥威尔式的景观中受监督的旅鼠，而一位勇敢的女性则在其中奔跑，向着巨大的显示大哥的屏幕投掷锤子。

科幻作家Yuval Kordov周三在X上提到了这则标志性广告：“四十年前，苹果发布了《1984》广告，作为对反乌托邦未来的大胆声明。现在你就是那个反乌托邦的未来。恭喜你。”

从1997年到2002年，苹果一直在开展“Think Different”（不同凡响）的广告活动，活动中出现了一系列“疯狂的人”——发明家、艺术家、音乐家、电影导演、政治革命家等——这些人都是苹果所推崇的打破常规的思考者。乔布斯大力参与了这一活动，而且实际上还有一个由乔布斯解说的版本，不过播出数年的那个版本是由演员理Richard Dreyfuss说的。

iPad的新广告引发了人们对苹果目前的愿景及其与创意艺术领域客户关系的一些疑问。该公司的营收已连续几个季度下滑，华尔街的一些分析师认为它正处于创新的低谷，在人工智能领域也已落后。

如果苹果希望通过这则广告为其新款iPad吸引更多关注，那么它无疑做到了。消费者不太可能因为一则广告而抛弃他们的苹果产品，但在这个充满危机的时刻，这对公司信息的解读方式却于事无补。