2021年为元宇宙元年，国外有Meta、微软、英伟达等科技巨头跑步入场，国内有华为、百度、字节跳动、网易等积极布局。企查查数据显示，截至2021年底，我国已有1692家公司申请了1.14万个元宇宙商标，99.9%的商标均于2021年注册申请。总结发现，游戏、数字出版和影视传媒企业在元宇宙商标的申请中占据大头。新年伊始，作为白酒行业的龙头企业，茅台似乎也想要从元宇宙热潮中分一杯羹，它的新年Flag将投资者的注意力吸引到了“白酒+元宇宙”这个王炸组合上。

1月5日，茅台酒股份公司壬寅虎年生肖酒发布会举行。发布会上，茅台集团党委副书记、总经理、茅台酒股份公司代总经理李静仁表示，要凝心聚力拥抱新时代，努力把“时间沉淀的产物”“酿造技术的奇迹”做到极致，构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”，以更加优异的成绩诠释“MT”、创造新未来。

Flag已立下，茅台将如何在元宇宙中大展拳脚？“醉美元宇宙”会有几版蓝图？以下是四大猜想。

闻不到，品不到——NFT版收藏酒

2021年年底，百威、奔富Penfolds等知名酒品牌都推出了其NFT系列产品，且反响热烈。为何即使闻不到、品不到，数字化版的酒还能受到人们的追捧呢？其实，NFT产品的特别之处就在于其收藏价值。不管这瓶酒在哪，它的购买者都有绝对的使用权。不仅如此，购买者还将得到一串独一无二的数字符号，也就是说，这瓶酒不管在现实世界还是虚拟世界，都“刻”着购买者名字的。

需要注意的是，NFT带来的独一无二的所有权“凭证”属性，使其天然适合应用于具有独特价值的 NFT产品。 加密货币热度的推动，加上名人、明星为NFT站台，NFT在2021年获得了极高的热度，价格也水涨船高，极具收藏价值。此外，领域各大公司进军元宇宙，推出NFT系列的初衷就不是面向普通的消费者，它们开拓的是收藏家市场。所以，茅台要想在虚拟世界的高端白酒市场也占据头部位置，推出NFT版收藏酒将是不二之选。

难道元宇宙中的茅台要与普通消费者脱钩了吗？

拓展市场，雨露均沾——发售NFT周边

并不是所有消费者都具备雄厚的财力，能够购买高端的NFT收藏酒，但茅台并没有失去普通消费者这一市场。布局元宇宙，茅台可参考前人的经验。此前，必胜客在加拿大推出了一款披萨形状的NFT，耐克、麦当劳、可口可乐等知名品牌也推出了NFT纪念品。在国内，奈雪的茶推出银发绿眼的虚拟偶像NAYUKI，设计含隐藏款在内的7种款式，以NFT盲盒的形式在线上限量发售。有了国内外的成功例子，茅台也可选择推出其NFT产品周边，例如联名酒瓶、装饰品、玩偶等，以独特的设计、亲民的价格和新潮的方式在元宇宙打造“茅台虚拟商店”。  

搭载技术，全民体验——“云”参观酒厂

食品安全一直是消费者重点关注的方面。科技巨头纷纷入局元宇宙，推进AR/VR/MR设备的研发。AR/VR/MR技术已在许多场景应用，例如，首都博物馆已经推出VR观展模式，游客通过佩戴VR头盔可以近距离走进商代妇好墓，切身感受考古、挖掘、整理的全过程。茅台也可借AR/VR/MR设备发展的东风，建立自己的元宇宙酒厂，并邀请消费者通过AR/VR/MR设备参观酒厂和酿酒过程；而没有AR/VR/MR的消费者也可通过手机或电脑查看3D图像。

此举不仅能让消费者对茅台的出品更有信心，一定程度上，也是一种宣传方式。茅台不应局限于参观酒厂和酿酒过程，还可以利用此平台宣传酒的相关历史、诗歌等。品牌宣传、文化传播一举两得。

雷声大，雨点小——蹭完热度就跑

在万物皆可元宇宙、谁沾元宇宙谁火的情况下，一些上市公司的业务或产品，只要与元宇宙关联，就如同获得了“财富密码”，其股价和市值将随之疯涨。此前，中青宝自称要推出面向元宇宙打造的游戏《酿酒大师》，让其跃升为国内的“元宇宙概念第一股”，股价开始大幅上涨，曾一度连续五天涨停。

不过乐极生悲，日前，深交所要求中青宝说明其《酿酒大师》的具体内容、与元宇宙概念关联性等问题，并直指是否存在蹭元宇宙热点概念炒作股价的动机。中青宝股价应声下挫。随后，中青宝发布公告称，元宇宙是一个巨大的概念和模式，公司尚处于初步探索阶段，触及概念相对较浅，对应产品尚在研发中。从中青宝目前透露出的图片和视频来看，该游戏也并没有涉及到任何VR应用。

有此前车之鉴，茅台发布会当日（5日），贵州茅台收跌1.33%，报2024元/股；次日茅台继续回落，截至收盘，股价报收1982.22元，跌幅达2.06%，失守2000元关口，且盘中一度跌逾4%。如此看来，投资者对于喊口号这件事似乎已免疫。因此，若仅是喊口号，或在虚拟世界生搬硬套现实世界打广告的方式，茅台此次大张旗鼓地立目标似乎有些适得其反了。