根据美国地方法院的判决,谷歌搜索引擎正式成为垄断企业,利用反竞争行为维持其支配地位。
美国哥伦比亚特区地方法院法官阿米特·梅塔(AmitMehta)在近300页的法院判决书中写道:“谷歌的分销协议是排他性的,具有反竞争效果。”
梅塔援引了谷歌与浏览器开发商、智能手机制造商和无线运营商达成的独家分销协议。
在这些协议中,最大的合作伙伴是苹果(AAPL.O),该公司从谷歌在iPhone和苹果Safari浏览器上进行的搜索中获得一定比例的广告收入,具体比例尚未披露。根据法庭文件显示,这一安排导致谷歌在2022年向苹果支付了200亿美元。如今这个数字可能更大。
谷歌表示,它计划对这一裁决提出上诉。谷歌(GOOGL.O)全球事务总裁肯特·沃克(KentWalker)在一份声明中说:“人们正在以越来越多的方式寻找信息。我们计划上诉。”
苹果没有回应就这一裁决发表评论的请求。
具有讽刺意味的是,法院的任何补救措施对苹果的影响都可能远远大于谷歌。
反竞争行为的关键在于谷歌向苹果支付的默认搜索引擎费用。
法院可能采取的一种补救措施是迫使苹果将其默认搜索位置提供给另一家公司,如微软(MSFT.O)。但这种可能性很小。微软并不是一家中小型企业,为什么要花费数十亿美元将其必应搜索引擎提供给规模较小的初创公司呢?这有违裁决精神。
更有可能出现的结果是欧盟对谷歌Android手机操作系统的制裁。自2021年以来,欧洲的监管行动意味着那里的安卓用户在设置手机时可以选择默认的搜索引擎提供商。
你猜结果如何?没什么结果。根据StatCounter的数据,即使在补救措施生效后,谷歌搜索引擎在欧洲的市场份额仍然超过90%。
我预计全球和美国的苹果iPhone用户也会遇到类似的情况。
TDCowen分析师约翰·布莱克里奇(JohnBlackledge)认为,基于谷歌搜索结果的质量,消费者会继续使用谷歌。
“我们认为,如果要求Safari等网络浏览器为用户提供选择界面(而不是默认为谷歌),绝大多数用户仍会选择使用谷歌的搜索工具。”布莱克里奇援引TDCowen的一项消费者调查显示,超过四分之三的iPhone用户会选择谷歌作为默认搜索引擎。
在这种情况下,唯一不同的是苹果将不再获得数百亿美元的纯利润支付。
失去这些来自谷歌的丰厚支付可能甚至不是苹果的主要问题。自从苹果在今年6月发布其人工智能战略——包括以Apple Intelligence为品牌的人工智能功能以及与OpenAI的聊天机器人合作关系——以来,苹果股价在iPhone大升级周期的前景下一路走高。
我对此持怀疑态度。到目前为止,苹果展示的人工智能功能并没有给我留下深刻印象。它们似乎很基本,主要集中在文本摘要、表情符号创建和图像生成等增量功能上。这些Apple Intelligence添加的功能都不会刺激iPhone出现巨大的升级浪潮。
与此同时,苹果似乎已经在为新功能的推出而苦苦挣扎。彭博新闻社和《华尔街日报》最近报道称,Apple Intelligence将比9月份的iPhone上市时间至少推迟一个月。