流媒体巨头奈飞(NFLX.O)宣布，将于今年晚些时候在费城和达拉斯推出以热门剧集为主题的沉浸式场馆“奈飞House”，并计划未来在更多城市开设。

奈飞已经在流媒体领域取得统治地位，如今正将目光投向主题乐园市场，试图成为新的行业巨头。

这家流媒体平台周二公布了其即将推出的“奈飞House”主题体验馆的详细信息，首批将于今年晚些时候在费城郊区的国王普鲁士购物中心（KingofPrussiaMall）以及德州达拉斯的GalleriaDallas购物中心开业，每个场馆面积达10万平方英尺，未来数年还将拓展更多地点，包括计划于2027年在拉斯维加斯大道上开设的第三家场馆。

奈飞此举是效仿迪士尼(DIS.N)和康卡斯特(CMCSA.O)旗下NBCUniversal的步伐，这两家公司的主题公园业务都为其带来了可观的收入和利润。

奈飞首席营销官MarianLee表示：“这是真正让粉丝梦想成真的地方，你可以亲身走进那些多年来热爱的剧集世界。”

奈飞的股价周二午后上涨0.1%，目前较6月5日创下的1,250.52美元的收盘纪录低约1.9%。

此前，奈飞曾尝试举办各种线下沉浸式体验活动，但大多为快闪或临时展览。而“奈飞House”则是其首次推出的永久性空间。每个场馆将设有基于奈飞热门剧集的互动展览，例如“鱿鱼游戏”中的“红灯绿灯”游戏，或《怪奇物语》中的场景再现。这些展览将定期更换。

此外，场馆还将配备提供剧集灵感菜品的餐厅，以及销售剧集周边商品的商店。

奈飞对其流媒体业务的增长设定了雄心勃勃的目标，目前其全球订阅用户超过3亿，计划到2030年突破4亿。同时，奈飞还希望到那时实现营收翻倍、年运营利润增长三倍。2024年，该公司实现营收390亿美元，运营利润104亿美元。

拓展流媒体之外的新增长引擎有望助力奈飞实现上述目标，这也正是迪士尼和康卡斯特通过主题公园业务提升业绩的方式。

2024年，迪士尼总营收为914亿美元，其中超过三分之一来自“体验事业部”，该部门包括主题乐园与邮轮业务。环球影城主题公园则为康卡斯特贡献了86.2亿美元的营收，以及29.5亿美元的息税折旧摊销前利润（Ebitda），在其总营收1,237亿美元和调整后Ebitda381亿美元中占据重要比重。

2025年以来，奈飞股价已累计上涨37.7%，市值达到5,221亿美元，远超迪士尼的2,129亿美元和康卡斯特的1,296亿美元。