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随着假日购物旺季的临近，德勤周三发布的一项年度调查显示，大多数美国消费者对经济前景持悲观态度。

这家咨询公司在一项对约4000名受访者进行的民意调查中发现，大多数消费者（57%）预计未来一年经济将走弱，为德勤1997年开始追踪该数据以来的最负面经济前景。相比之下，去年假日季前夕，有30%的人预计经济会走弱，而在大衰退时期的2008年，这一比例为54%。

德勤的数据显示，77%的受访者表示，他们预计假日商品价格将上涨，高于去年的69%。这是自美国总统特朗普对许多进口商品实施最新一轮关税上调以来的第一个假日季。

德勤零售策略负责人Brian McCarthy表示，“我们谈论‘韧性十足的消费者’已经有一段时间了，尽管存在所有这些压力，美国消费者仍在继续消费，我们也不断看到零售业的支出增长，这份前景报告开始表明，这种韧性可能正走向尽头。”

消费者的悲观心态已经影响了他们在假日季的消费计划。根据德勤的调查，由于准备迎接更高的物价，他们计划平均花费1595美元，比去年同期的计划支出1778美元减少了10%。

德勤发现，预期支出下降的趋势横跨所有家庭收入群体和几乎所有年龄段。然而，在年轻购物者中，这一现象尤为显著。

在调查中年龄在18至28岁之间的Z世代消费者表示，他们计划今年假日季的支出比一年前平均减少34%。在调查中年龄在29至44岁之间的千禧一代受访者则表示，他们预计今年假日季的支出将平均减少13%。

相比之下，X世代计划平均支出增加3%，而婴儿潮一代预计平均支出将减少6%。

对于Z世代购物者来说，更紧缩的假日预算很可能源于他们在职业生涯早期感到的更多不确定性和不稳定性，McCarthy说。

他说：“他们正在考虑收入和就业市场，对经济的担忧会给他们带来更大的压力，因为他们还没有时间积累储蓄或为不那么乐观的经济环境做计划。”

德勤美国消费行业负责人Mike Daher表示，这个年龄段的人群还“面临着许多围绕住房成本的通胀压力”，以及杂货等日常用品价格的上涨。

对于零售商和品牌来说，这些发现在一年中最关键的销售期增添了一丝警示。其他假日预测也发现，家庭预计在假日期间会减少支出，但仍反映出消费者在节日期间进行装饰和赠送礼物的意愿。

根据咨询公司贝恩公司的数据，实体店和线上的假日支出预计将同比增长4%，低于10年平均5.2%的增长率。另一份Adobe Analytics的报告发现，美国线上假日支出预计将同比增长5.3%，但这将慢于去年同期8.7%的同比增长。

与德勤的民调类似，咨询公司普华永道的调查也显示，Z世代消费者在假日期间出现消费回落，他们表示计划支出比去年同期减少23%。

总体而言，根据普华永道的调查，消费者表示他们预计在假日礼物、旅行和娱乐方面的支出将比去年同期减少约5%，即平均总额为1552美元。

主要的行业贸易组织全美零售联合会计划在11月初分享其假日预测。

德勤的McCarthy表示，尽管假日前景各不相同，但今年假日季的主要主题之一将是“寻求优惠”。即使在过去几个月里，该公司也发现，报告称正在寻找优惠的美国消费者数量显著增加。

在各个收入群体中，德勤的调查显示，每10名受访者中就有7人正在采取三种或三种以上的寻求优惠行为，例如购买商店自有品牌或替代食材、更多在家做饭以及购买二手车。

消费者们告诉德勤，在关注预算的同时，他们将削减与假日相关的额外开支。平均而言，消费者表示他们计划在非礼物类假日开支上减少22%，例如招待、服装和装饰。

然而，在礼物方面，削减幅度没有那么大。平均而言，受访者表示他们计划购买八件礼物，而去年同期为九件；计划支出536美元，而去年假日季为505美元。