Ulta Beauty的首席执行官在5月表示，Ulta Beauty(ULTA.O)在市场份额方面面临越来越大的挑战。

Ulta Beauty，这家伯克希尔哈撒韦A(BRK.A.N)最新收购的公司之一，预计本季度的财报可能会略显沉闷。

Ulta在本财年第一季度经历了艰难的时期。公司下调了全年收益和销售预期，反映出它在高端美容产品市场上的份额正在下降。第二季度的情况也不容乐观，相关数据预计将于周四发布。

“如今，有显著更多的地方可以购买美容产品，尤其是高端美容产品，在过去两年中新增了超过1000个销售点，”首席执行官David Kimbell在5月的财报电话会议上表示。“此外，随着数字化渗透率的提高，高端品牌正在扩大其在线销售渠道。因此，过去几个季度我们的市场份额面临了更大的挑战。”

其中一大高端美容产品销售商雅诗兰黛，今年早些时候宣布首次与亚马逊合作，为其倩碧品牌在亚马逊上推出了一个高级美容店，并计划推出更多品牌。

Ulta的主要竞争对手Sephora则表现强劲。其母公司LVMH Möet Hennessy Louis Vuitton表示，Sephora最近的销售和利润均创下纪录。

而在周三，柯尔百货(KSS.N)的高管表示，他们的Sephora店中店项目“非常成功”，使柯尔百货的美容产品总销售额比去年增长了约45%。Sephora与柯尔百货之间的快速扩张代表了高端美容类别的“前所未有的扩展速度”，Telsey Advisory Group的首席执行官Dana Telsey表示。

一些分析师认为，这些竞争压力在短期内不会减轻，可能会对Ulta的业绩产生影响。

华尔街预计Ulta将在截至7月的季度中报告每股收益为5.47美元，收入为26亿美元。

花旗集团分析师Kelly Crago表示，“考虑到ULTA致力于保护市场份额，我们预计他们将在下半年更多依赖促销/营销投资来推动客流量。”她表示，管理层可能会再次下调收益预期以应对这些投资。

尽管如此，多头对Ulta的长期前景仍持乐观态度，认为美容类别仍有很大的发展空间。他们表示，Ulta仍有一些方法可以夺回部分市场份额。

Ulta的支持者现在包括沃伦·巴菲特的伯克希尔·哈撒韦公司。在第二季度，伯克希尔·哈撒韦购买了69万股这家化妆品公司的股票，价值约2.66亿美元。市场将此举视为对该公司的信心投票，帮助Ulta的股票收复了今年迄今为止的一些损失。

截至周三收盘，Ulta的股票今年下跌了25%，尽管在伯克希尔·哈撒韦披露其持股后股价曾有两位数的涨幅。鉴于股价已经下跌了这么多，一些分析师认为，公司的挑战已经反映在了股价中。

此外，Ulta的股票交易市盈率为14倍，低于其五年平均的21.3倍，可能是一个“具有吸引力”的机会，Raymond James的分析师Olivia Tong在周一的一份报告中写道。

“ULTA的交易价格低于零售同行，这在我们看来反映了市场份额的流失，但对其在一个有吸引力的类别中恢复更稳定的增长步伐的能力却给予了较少的认可。”她写道。