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“黑色星期五”本是全年最重要的购物狂欢日之一。然而在经济不确定性、持续通胀及特朗普新一轮关税升级的阴影下，今年消费者似乎不再愿意大肆挥霍。
德勤周一发布的最新调查显示，消费者计划在11月27日至12月1日期间平均支出622美元，较去年下降4%。调查发现，整体消费紧缩主要源于生活成本上涨与财务压力。
尽管“黑五网一”购物周（指感恩节后第一天（黑色星期五）到接下来的周一（网络星期一））历来是假日购物季的非正式开端，但今年许多消费者早已提前行动——既为把握亚马逊会员日等促销机会，也为规避关税引发的价格上涨。
零售折扣平台RetailMeNot的消费洞察专家斯蒂芬妮·卡尔斯（Stephanie Carls）指出，消费者正通过分散消费来践行“更精明的策略”，包括叠加使用促销代码、优惠券与返现奖励等多重省钱手段。“他们正动用一切工具守护自己的预算，”卡尔斯强调。
多项研究显示，债务问题正波及越来越多不同收入阶层的消费者。对多数美国人而言，工资涨幅持续落后于顽固的通胀水平，导致月度收支平衡愈发艰难。
不过消费者仍依赖感恩节促销完成礼品采购：德勤发现约60%消费者已将商品存入购物车，但38%表示仅会购买折扣力度至少五折的商品。德勤咨询总监兼零售策略负责人布赖恩·麦卡锡（Brian McCarthy）在声明中表示：“性价比仍是假日消费季的核心主题。”
其他报告同样预示今年消费收缩。LendingTree调查显示，64%美国人计划参与“黑五”购物，但39%坦言物价上涨将迫使其削减开支。全美零售联合会指出，持续43天的美国史上最长联邦政府停摆事件成为显著阻力。该机构在假日销售预测中表示，在日益两极分化的消费经济中，收入中断使预算规划雪上加霜。
富国银行投资研究所高级全球市场策略师斯科特·雷恩（Scott Wren）分析，尽管美国整体经济增长良好，但并非所有民众均受益。在所谓“K型经济”中，部分消费者因过去五年收入未能跑赢通胀而陷入财务困境。
“这意味着随着商品服务价格明显上涨，他们的购买力持续萎缩，”雷恩在11月12日研究报告中写道。
与此同时，更高收入群体凭借股市上涨与房产增值进一步巩固财务实力。
“他们的可支配收入依然强劲，支撑着汽车、房产、度假及餐饮等消费，”雷恩补充道。但德勤调查显示，即便是高收入家庭，也计划在“黑五网一”购物周期间缩减开支。