苹果(AAPL.O)正式开启新一轮产品涨价，也意味着AI带来的零部件成本压力，开始直接传导至消费电子市场。

苹果周四宣布，上调多款MacBook和iPad产品售价。这是首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）此前表示涨价“不可避免”后，公司首次正式将内存和存储成本上涨转嫁给消费者。消息公布后，苹果股价当天收跌逾6%，创2025年4月以来最大单日跌幅。

苹果官网当天上午曾短暂下线，恢复后更新了最新售价。在中国大陆市场，国行售价同步上调，涵盖多个产品线，但iPhone、Apple Watch及AirPods暂未参与此轮涨价。以下是iPad和MacBook产品线的价格对比：

苹果表示，AI数据中心快速扩张导致内存和存储需求异常激增，零部件价格在短时间内大幅上涨，公司“已经到了必须开始提高部分产品价格的时候”，未来仍可能继续调整售价。苹果同时表示，公司正在寻找解决方案，但当前消费电子行业正面临前所未有的成本压力。

库克上周接受《华尔街日报》采访时曾表示，受AI热潮推动，内存等关键零部件成本持续攀升，苹果已无法继续完全自行消化相关成本。他形容，这是自己40多年职业生涯中从未见过的情况。

根据Counterpoint Research数据，过去三个季度，内存和存储价格已上涨至原来的四倍，原因是供应商将更多产能转向AI服务器所需的高带宽内存（HBM）。

这一轮价格上涨也让存储芯片厂商成为最大受益者。美光科技(MU.O)最新财报显示，公司营收同比增长四倍，毛利率由一年前的39%升至84.9%，已经超过英伟达(NVDA.O)和Meta Platforms(META.O)。公司同时披露，最新季度DRAM价格上涨约60%，NAND闪存价格上涨约80%。

美光首席执行官桑杰·梅赫罗特拉（Sanjay Mehrotra）表示，端侧AI价值提升以及长期积压的换机需求，将持续推动PC和智能手机内存需求增长。美光首席商务官苏米特·萨达纳（Sumit Sadana）则透露，公司已签署16项长期战略客户协议，覆盖约五分之一DRAM产能及约三分之一NAND产能，总承诺金额超过220亿美元。

随着苹果计划今年秋季推出新版AI Siri，更高内存配置的重要性进一步提升。IDC预计，未来所有新款iPhone都将配备12GB内存，以支持完整Apple Intelligence功能；同时，自2022年以来出货的约54% iPhone将无法完整支持新版Siri体验。

分析机构认为，这使苹果能够将产品升级与涨价结合，而不仅仅是转嫁成本。IDC预计，在高端产品占比提升及折叠屏iPhone预计推出带动下，苹果今年平均售价将上涨12%。

事实上，苹果近年来已多次通过调整产品配置提升平均售价，而非直接提高标价。例如，今年5月，公司停售599美元、256GB版本Mac mini，最低售价随之提升至799美元，并持续提高产品默认存储配置，引导消费者购买更高规格产品。

韦德布什证券分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）认为，苹果未来将更加聚焦高端消费群体，在不明显影响需求和客户流失率的情况下，具备继续提价能力。

美国银行分析师瓦姆西·莫汉（Wamsi Mohan）此前预计，今年秋季发布的iPhone Pro系列价格可能上涨100美元，同时预计硬件业务毛利率将承受约100个基点压力，而服务业务基本不会受到影响。

苹果此次涨价，也折射出美国通胀压力依然顽固。

今年5月，美国通胀率三年来首次突破4%，价格涨幅达到美联储长期目标的两倍。官方数据显示，美联储重点关注的PCE物价指数5月同比上涨4.1%，高于去年年底的2.9%；剔除能源后的核心PCE同比升至3.4%，创三年来新高，也高于2025年底的3.0%。

Navy Federal Credit Union首席经济学家希瑟·朗（Heather Long）表示，这轮通胀反弹并不仅仅源于油价上涨。除国际能源价格波动外，特朗普政府2025年实施的关税推高企业成本，美国经济需求仍保持韧性，而AI带来的芯片和内存价格上涨，也进一步推高了消费电子产品成本。

市场预计，随着油价回落，今年年底整体PCE通胀率可能降至约3.5%，但核心PCE仍将维持在约3.3%。

Northlight Asset Management首席投资官克里斯·扎卡雷利（Chris Zaccerelli）表示，目前通胀水平依然明显高于美联储2%的目标，这意味着美联储不仅难以降息，甚至存在重新加息的风险。