托尼·斯普林(Tony Spring)为梅西百货(M.N)制定的重振计划,核心理念是“小处着手也能产生大变化”。如今,这位CEO的策略开始见效。
梅西百货周三发布财报称,在不计新开和关闭门店的情况下,公司实现三年来首次季度销售增长。消息一出,公司股价在周三交易中上涨约19%。
斯普林在接受采访时表示:“我们已经看到了一些积极的苗头。我们正在为取得的进展而庆祝,但我们的目标是做得更好。”
斯普林此前领导公司旗下的Bloomingdale’s百货连锁,于2024年接任梅西百货CEO。自上任以来,他在大刀阔斧地进行改革的同时,也关注了许多细节,包括关闭部分门店、在试衣间增派人手等措施。
他还精简了鞋类部门的商品款式,让购物环境更简洁易逛,并引入了DKNY和Good American等新品牌。
多年来,梅西百货门店一直存在杂乱无序、服务差、商品乏味且同质化严重的问题。在周三的分析师电话会议中,斯普林提到了他收到的一封顾客来信,信中顾客表示,令她惊喜的是,门店干净整洁,员工也非常乐于助人。
斯普林说:“我会阅读我收到的每一封顾客来信。倾听顾客反馈是我们提升和发展业务最重要的方式之一。”
梅西百货目前还拥有旗下美妆连锁Bluemercury,但仍面临诸多挑战。多年来,百货商店持续失去顾客,原因是折扣连锁、快时尚零售商和电商平台的崛起。而现在,与关税相关的价格上涨也即将传导至消费者端。
斯普林表示,在第二季度,梅西的顾客依然展现出韧性,但他对全年余下时间的市场表现仍持谨慎态度。他预计,由于关税及其他经济压力的影响,消费者会变得更加“谨慎选择”。
梅西百货称,单位销售量表现疲软,可能是消费者正在适应因关税导致的部分商品涨价。斯普林告诉分析师,在某些商品价格过高的情况下,公司选择少量采购,甚至完全不采购。不过他也表示,目前还为时过早,无法判断关税最终会如何影响消费支出。
尽管如此,梅西百货在周三上调了全年盈利预期,但这一预期仍低于特朗普政府宣布征收关税之前的水平。
此外,公司仍拥有过多低效门店。今年关闭了64家门店,目前梅西在全美约有350家门店——不到其2015年巅峰时期的一半。