随着Meta Platforms(META.O)加大从人工智能领域盈利的力度，其创收业务将迎来新的领导层。

Meta资深高管、最近担任首席营收官的John Hegeman计划离开公司并创办新企业。他在周二宣布这一动向的Facebook帖子中表示：“Meta的业务一如既往地强劲，并且公司在AI驱动的未来中处于非常有利的位置。”

一位Meta发言人证实了这一变动。

Hegeman在帖子中表示，领导Meta广告产品和战略团队的Andrew Bocking将成为广告和商业信息的产品团队负责人。Naomi Gleit将领导商业AI和其他新的货币化工作。彭博社称，除了CEO马克·扎克伯格，她是“Meta司龄最长的员工”。

Meta在将平台转化为赚钱机器方面一直很成功。早在2012年，当其母公司还叫Facebook时，它就以约10亿美元收购了Instagram。这笔收购为Meta带来了巨大回报，该公司还成功应对了向Reels等新内容形式的转型，这些形式最初曾拖累收入。

其他举措的成效显现较慢。近期，Meta一直试图通过为企业提供付费服务来实现WhatsApp的货币化，但在收购该平台十多年后，Meta仍未从其获得巨大的收入贡献。

而现在，焦点已转向人工智能，Meta正将资金投入其大型语言模型和面向广告商的工具。在等待看到Meta所有AI支出回报的过程中，投资者已变得越来越不耐烦。今年总支出可能达到1180亿美元，较上年增长24%，尽管该估算也包括AI以外的项目。

尽管德意志银行分析师Benjamin Black对Meta快速增长的广告业务持乐观态度，但他在最近的一份报告中承认：“有些人会认为，Meta尚未在这个不断增长的投资周期中，规模化推出任何真正有形的……新产品。”

对支出的担忧拖累了Meta的股价，其年内的涨幅正面临被全部抹去的风险。根据道琼斯市场数据，在该股8月收盘高点时，其年内涨幅曾高达约35%。如今，Meta的年内涨幅已收窄至仅约2%。

MoffettNathanson分析师Michael Nathanson在周二（首席营收官消息公布前）写道：“我们短期悲观论调的核心观点是，Meta加强的投资周期将无法产生足够强劲的回报。”他指出，Meta的资本支出与收入之比在2026年可能达到47%，而估计微软(MSFT.O)为29%，Alphabet(GOOGL.O)为26%，亚马逊(AMZN.O)为16%。

Nathanson写道：“尽管微软、Alphabet和亚马逊都可以将其云平台视为AI资本支出的直接、可扩展的货币化渠道，但Meta缺乏一个可比、清晰的直接货币化生成式AI的路径。”

在缺乏云业务的情况下，Meta一直专注于围绕“”超级智能“”创建业务，扎克伯格称这指的是“自动化所有有价值的工作”的过程，以便人们能够“花更多时间在创造力、文化、人际关系和享受生活上。”

Needham的Laura Martin也强调了Meta缺乏云业务如何使其处于相对劣势，因为竞争对手可以“产生增量收入，部分抵消其生成式AI投资”。相反，她在本周二早些时候写道，生成式AI“对Meta来说主要是一项增量成本”。